本文来自MarTech网站，原文标题：How advertisers can take the lead in reducing carbon emissions，作者：Robin Clayton，零碳君编译，有改动

人类活动导致的全球变暖要求所有企业减少其碳足迹。特别是航空业，在过去的十年中被称为温室气体（GHG）排放的知名贡献者。令人惊讶的是，数字生态系统现在构成了增长最快的温室气体排放源，在过去五年中，每年都有6%的增长。根据法国智库The Shift Project的数据，数字活动占全球温室气体排放占比已达到3.5%，超过了航空业的2.5%。

随着数字广告的增长，从联网的电视平台、零售媒体和户外广告都得到了支持，在线广告的碳成本已经变得不可忽视。

五个关键领域推动了数字广告的碳足迹：

广告的制作和分发--技术团队和运输。

拍摄过程（包括布景和能源成本）。

技术生产资源。

图形创作、编辑和后期制作。

行政任务/人员。

大大小小的广告商正在作出大胆的承诺，要在未来十年内消除该行业的碳足迹。但是，缺乏关于数字广告活动的真实碳影响的准确和可靠的数据，仍然是实现净零排放的一个重要障碍。

在推动可持续行动的过程中，很难知道从哪里开始。对于广告商来说，应对气候变化的第一步是确定他们自己对环境的影响。

分解广告活动的碳成本

可信的数据需要进行可靠的测量，从而引发相关的行动。为了解决整个行业的准确碳足迹测量问题，全球市场技术咨询公司fifty-five进行了一项研究，以更好地了解品牌的数字广告活动的碳影响。

这是一项开源的研究，是全球合作方式的第一次迭代，让品牌在数字和能源转型方面共同合作。

该研究分析了一个假想的法国高端香水品牌的数字活动，并提出了计算广告活动温室气体排放的方法，以及最佳实践和快速减排建议。

在计算碳足迹时，报告主要参考了Bilan Carbone方法，这是法国环境和能源管理署（ADEME）在2004年开发的一个测试工具。该方法计算了某一项目、产品或服务所需的所有过程（即货运、客运、原材料生产、废物处理等）产生的排放量。

来自这些活动的数据然后被转换成所产生的二氧化碳（CO2）的数量，使用默认的排放因子。fifty-five活动利用这种方法来衡量创意制作、各种广告渠道的广播和受众定位的影响。

研究发现，一个典型的数字广告活动从一个广告商那里产生大约323吨二氧化碳，或相当于巴黎和纽约之间160次往返飞行。一个典型的广告活动包括创意制作、通过数字广告渠道播放、受众定位和受众对广告的消费。

虽然实现零排放对广告商来说可能很艰巨，但研究还发现，通过几个小的改变，广告商可以将其数字广告活动的碳排放减少近50%。

广告商如何减少他们的碳排放

广告业有几种方法可以减少其碳足迹，变得更加可持续。以下是在不损害活动效率的情况下减少排放的五个建议：

1、选择可持续的拍摄方式 一次视频拍摄可以轻易地排放200吨以上的CO2eq（二氧化碳当量），其中运输占总排放量的80%以上。通过选择当地拍摄或回用现有内容，广告商可以大大限制活动产生的排放量。

2、输出较轻的视频内容 视频是最重的广告格式。减少视频的尺寸包括缩短视频或使用较低的分辨率。将视频缩短3秒可减少20%的二氧化碳排放量，而用720p而不是1080p拍摄视频可减少30%的二氧化碳排放量。

3、使用Wi-Fi而不是移动网络 移动网络排放的温室气体约为Wi-Fi的六倍。通过限制使用移动网络，转而通过Wi-Fi共享数据，采用更节能的数字技术，有助于大幅减少碳足迹。

4、最大限度地提高广告的针对性 精准定位广告受众是对营销预算的更好利用，大大减少了无意义的印象，这些印象不必要地产生碳排放。锁定受众的过程碳足迹相对较低。为了计算定位受众的碳排放影响，广告商可以使用 “gCO2PM”，或每1000个印象的碳成本（gCO2eq）来衡量定位广告受众的碳排放情况。

5、减少拍卖会上的竞标方数量 拍卖过程中的竞争和中间商越多，计算就越多，导致碳排放增加。为了解决这个问题，广告商应该减少参与这个过程的利益相关者的数量。

展望未来

真正的变革需要全行业的合作。假想的广告活动的媒体计划和对数据的估计都来自于fifty-five公司的现实世界的经验。它对理论客户的使用是鼓励广告商和代理公司在自己的广告活动和研究之间进行比对，而没有内在的偏见。

通过评估数字活动背后的广告渠道和营销策略，广告商可以为他们的媒体购买建立系统的碳核算和加速减排计划。这最终创造了新的标准，加速行业供应链的去碳化进程。

由各行业的营销人员和分析师领导的组织已经站出来，为日益增长的可持续广告问题提供行业层面的专业知识。Scope3公司（没错，这是一个名叫Scope3的公司）是围绕广告业碳足迹测量建立标准化的主导力量，被公认为优化可持续发展程序的可靠来源。

该组织推出了绿色媒体产品（GMPs），作为碳中性媒体，可以很容易地测量每个广告活动。通过将支出分配给GMPs，在减少排放的决策过程中，碳就可以被定价。

在广告业的可持续发展之路上，仍有大量的工作要做。通过携手合作，采用更多的可持续发展做法和技术，该行业可以在应对气候变化和向低碳经济过渡方面发挥重要作用。

来源：通向碳中和